当印刷业未来3年将面临媒体通讯市场巨变

印刷业:未来3年将面临媒体通讯市场巨变

据美国印刷市场调研机构(PRIMIR)近日发布的最新调查报告《媒体组合及其对印刷业的影响》显示，印刷业所面对的媒体和营销通讯环境在未来3年内要保证空气的相对湿度较低将迎来巨大变革。 报告显示，截至2007年年底，美国的媒体和营销通讯支出已经突破7790亿美元，年均复合增长率为2%。其中，广告媒体支出所占的比例仅为32%，并且自2008年以来已连续两年出现下滑。与之相反的是，非媒体支出因得益于企业宣传投资的稳定增长，取得了3%的年均复合增长率。然而，印刷在媒体和营销通讯组合中的地位，却在过去6年~7年所有刚入门了解力学实验机的客户要注意中出现了下降。

PRIMIR在调查中采访到的企业管理者和行业专家均认为，企业在报纸、插页、通讯录和目录上的支出将有所下降，但它们在按需辅助销售材料、包装、直邮和定制出版物上的支出相对保持稳定。与此同时，很多企业都计划增加在络通讯和移动设备上的广告投入。

从这份调查报告中，可以发现6个影响媒体和营销通讯支出的市场焦点。

人口组成的日益多样化和65岁以上老年人口的增加，将对消费者可自由支配的开支和媒体消费产生重大影响。此外，络媒体的冲击也不容小视。以2007年为例，美国有35%的人口是少数民族，明显高于加拿大16%的比例。

人口的老龄化也是一个十分重要的问题。北美地区有12%的人口超过了65岁，而且这一比例还将在2030年以前保持1%的年均增长率。这些老年人其实对互联还是非常青睐的，其中有45%年龄在75岁以上的老人活跃在上，而且这一比例还将继续稳定增长。

经济环境从20软件和硬件：优良电子万能实验机采取品牌计算机07年年底开始恶化，并直接导致了2008年的全球性经济衰退。经济的萎靡不振将继续延续到2009年，甚至是2010年上半年，这将促使企业的营销部门不得不把主要精力放到提高媒体和营销通讯效力上，他们必须通过严谨的分析，确定出每一种宣传渠道的效率和投资回报率。

数字技术的快速扩张创造出了依赖络的生活方式，进而重塑了出版内容的消费方式，并为人们带来了新的内容传播机会。例如电视广播的数字化转换、数字户外广告覆盖范围的扩大、数字视频刻录机在家庭中的普及、家庭宽纺织品 燃烧性能实验氧指数法GB/T 5454⑴997带的稳定增长以及活动(观看视频或处理个人财务问题)的日益频繁等。随着Wi-Fi连通性的不断增强，有瘾的人群将进一步扩大。与此同时，传统媒体，特别是印刷媒体也正在积极地吸引受众和广告收入，以抵消线下受众的不断萎缩。