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Nike任命DirkJanvanHameren担任首席营销官-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:05:16 阅读: 来源:磨刀石厂家

Nike日前发布声明宣布,现Nike运动服饰总经理Dirk-Jan van Hameren将升任首席营销官,接替Greg Hoffman,该任命立即生效。在截至11月30日的三个月内,Nike集团销售额同比上涨5%至86亿美元,超过分析师预期的83.9亿美元,毛利率为43%,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。

按地区分,Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少5%至34.85亿美元;在EMEA地区(欧洲、中东、非洲三地区的合称)的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元;大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元;亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元。

去年6月,Nike宣布实行“Consumer Direct Offense”重组计划,并对集团架构进行调整,裁减2%约1400名的员工,而区域架构从原先的6个简化至4个事业部门,分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA),每个事业部只配备一名副总裁,减少副总裁的数量。

首席执行官Mark Parker指出,作为“Consumer Direct Offense”重组计划的一部分,Nike将继续改变经营方式,以更加贴近消费者的真实需求,同时将通过更多渠道向消费者传播品牌文化与故事,提升消费者的购物体验,强化品牌在市场中的差异性与竞争力。

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