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【新闻】新14条如何影响电视剧行业业内大佬进入高层级竞争制作公司大洗牌

发布时间:2020-10-15 06:25:19 阅读: 来源:磨刀石厂家

看电视

如何发掘爆款网剧“用户情绪点”?最新政策“电视剧繁荣发展14条”会给行业带来怎样的影响?如何看待定制剧、大数据等热点话题?网剧如何走向精品规模化?PPTV聚力传媒陈旭华、SMG尚世影业王庆丰、柠萌影业陈菲、银润传媒华凌磊展开探讨。

整理 | 叶实

今日(9月7日),以“网剧如何走向精品规模化”为主题的网络剧论坛举办,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华以“用户情绪点打造精品网剧节奏”为题做了主题演讲,SMG尚世影业副总经理王庆丰、柠萌影业联合创始人陈菲、银润传媒集团副总裁华凌磊等人探讨了电视剧新政、网剧定制等行业前沿话题。

陈旭华(PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官):

网剧弃剧率达40%,如何发现用户情绪点做爆款?

今天我和大家分享的是用户情绪点。国外已经有很多公司在研究情绪点,什么叫情绪点?说得最直白一点,就是看完第一集还想看第二集,从一个标准定义上来看,它是代表观众对内容的认可和互动的反馈。

所以它最核心的有四个字,“互动、反馈”,是成为精品或者爆款的最直接的反应。今年上半年《人民的名义》从第一集到全部结束,非常典型地展现了一部电视剧的情绪点在哪里。用户的情绪行为,在一部剧的过程中有很多数据可以参考。

我们认为有6个数据是能够对一部剧是不是爆款,有很清晰的表态:第一个是拖拽数据,第二个是弹幕,第三个数据叫观看高点,第四个是弃剧率,第五个评分,第六个是实际观看时长。我从这6个方向做了200多部电视剧的数据分析。

第一个拖拽数据。当你看一部电视剧的时候,你说:“这个不好看,往后拉。”就产生了拖拽数据。整个2百多部样本里面,平均拖拽次数大概4.6次,其中快进2.9次,回看1.26次。拖拽造成的快进时间15分30秒。45分钟的一部电视剧,基本上消费者真正愿意看的大概在30分钟,这是比较好的剧。有些剧有可能拉了30分钟,只看了15分钟。所以拖拽造成的实际只有72.2%的整个的观看时长。

所以第一次拖拽大概是在1分33秒,是想把广告拉掉,62%的是在15分到16分的时候再拖拽。从不同类型来看,剧情悬疑和犯罪经常比较紧张,所以你不想拉,在观看时长、回看时间和快进时间剧情悬疑剧的表现是最好的。

第二个数据,弹幕的数据。这是用户对于这部剧的吐槽也好,喜欢也好的一个表现。弹幕的数据也是一个很有意思的数据。一流剧或者二流剧,弹幕的表现不同。弹幕的数据以及用户在弹幕上的反馈,每一集平均大概在4.55%。也就是说能够达到4.55,基本上这个剧不会特别差。从类型来看,青春偶像、仙侠和古装,这三个弹幕是最多的。二轮的时候如果还有弹幕,这是非常好的剧。

第三个数据观看高点。观看高点是什么意思?当你看一部电视剧的时候,你看着看着,突然间还要再拉回去看一下。你会发现一万个人看完这部电视剧的时候,某个地方可能是1万2千次点击,那个点上就是所谓的观看高点。

观看高点实际上是一部剧可视的精彩部分。平均第一个高点大概在14分钟的时候,一部电视剧在14分钟甚至20分钟都没有高点,这一集有可能不是精品集,或者这一集的质量就会有一些问题。

平均最高的观看高点是在29分钟,大家会发现后半部分的时候你会越看越不喜欢看。平均一集观看高点有3个。类型上看,悬疑类的大概5分钟,情感大概15到20分钟。找到观看高点,这部剧的精品就会出来。

第四个,弃剧率。一部剧质量好还是坏,弃剧是一个非常大的因素。聚力数据显示,每部剧完整观看平均占比59%。也就是有40%的人是没有观看的。大家看到第5或者第6集不想看了是经常会出现的情况,这个数据比较吓人,高达四成。另外,10%是在前三集弃剧,用户是没有耐心的,如果一部剧前三集都做不好,后面就不要做下去。

6个不同的类型里面,弃剧时间段是不一样的。因为用户在他看6种剧的时候感觉也是不一样的,对于不同剧的容忍度也是不一样的。当你看都市情感剧的时候,你允许它有肥皂情节,但在一部非常紧张的剧里面,对于(肥皂剧情)会更抵触。

我们从拖拽开始、快进、回看、观看的高点、弹幕,一个人的追剧和一个人的弃剧,会形成一批人的追剧和一批人的弃剧。再加上我们进行营销市场的热点运作,就可能会把一部剧做成精品剧和爆款。

对于从业者来看,这些数据可能在你在做每一部剧的时候,设计所有的情绪点。整体来看,以往我们做做网剧可以通过经验来运作,未来在做网剧,可以通过用户所有的数据来帮你打造。

关于“电视剧14条”

推高行业门槛,网剧进入高层级较量

陈菲(柠萌影业联合创始人):这是必须要面对的问题,网站从崛起到现在越来越成为主流渠道,主流渠道要承担责任和担当。

内容审查的一致性,我倒觉得在一定程度上是推高了产业竞争门槛。原来有一些差异化的竞争,比如说惊悚、悬疑,传统卫视不太能够播出呈现,未来视频网站这一块的内容这种可能会慢慢消减。

这也逼迫网剧从业者,从平台到内容人都是进入到更高层级的竞争。我觉得竞争的核心在于对于用户的洞察,你一定要清楚你是为什么样的用户做内容。

未来网剧的内容会越来越细分,比如说像青春爱情类的,它就是偏低幼年轻,可能是17岁以下的用户占到绝大多数。你比如说惊悚、悬疑、探案类的,就是18到40岁的男性观众。大IP改编过来的,根据我们看到的数据,25岁到30岁还比较均衡。

华凌磊(银润传媒集团副总裁):我们特别拥护这样的产业政策或者行业政策的出台。从我们的角度来说的话,在过去的若干年,培育一个新生事物是有相当高的门槛的。今天通过市场重新梳理,这个门槛重新被大家发掘出来了。我觉得这是一个很好的倾向,让大家在一个更加公平的市场环境里面,去专心专注地创造精品剧。

关于定制剧

定制可避免资源浪费,行业大势所趋

王庆丰(SMG尚世影业副总经理):其实从全世界来看,我觉得定制是大家通用的法则。不管是在美国,还是韩国、日本也好,这些剧都是定制的。只有中国,我们从最近十年,或者十几年,制播分离成为促进产业发展的一个很好的措施,同时也导致了制和播之间的一个彻底的分离。我觉得所谓分久必合,合久必分。

我们不可能走到一个完全合到一起的模式,定制就是一个路线。这种定制我觉得非常有颠覆性的影响,可能现在看不出来,但是过几年应该就会看出来。定制可以使制片公司和平台更加健康,我觉得整个行业会朝一个更加健康的方向去发展。这样就不会生产出很多市场上不需要的东西,那是一种浪费。大家一开始就沟通好,是一种定制化的模式,才会走得更远。

陈菲:基于用户洞察和平台数据的分析和定制是大势所趋。从内容创作来说,真正发端还是创作者。这是一定的。面向C端很重要,以往就是像电视台他也会给我们提供观众的一些反馈。视频网站就更直接,因为它背后有一个庞大的数据库,对分众的人群都有深入的洞察。

所以这一定是大势所趋。在这个过程中,创作者自己主观的选择,你对市场和用户的这种客观的数据的分析,怎么互相作用?我觉得这个是考验内容制作方的关键。

关于大数据

加减法做平衡,把更多注意力给创作者

王庆丰:我觉得一部剧或者一部作品,都是感性和理性相结合或者相平衡的非常好的产物。创作是感性的,数据是理性的。如果任何一方压过了另外一方,这个肯定是有失平衡的。一般我们在创作的时候,大家是要发挥你这种感性的创造力。

纯粹的理性是没有创造力的。每一个数据都是过去的行为,它是怎么样的?结果是一种数据的呈现。但是我们没有办法用已经产生的结果去反过来影响前面。

我是对这个数据的这种看法比较理性,因为我觉得一般创作的时候,我们去做加法。当我们用数据或者用其他的规则去要求的时候,去做减法。只有加法和减法做得比较平衡的时候,才会出好作品。

华凌磊:我希望我们整个的行业更关注创作者基本的生态。资本不要对创作有太多的干预。比如说年轻的创作者我们要有怎样的机制去培育他们?除了市场之外,我们对用户很溺爱,我们天天谈用户,分析用户的消费行为。我也希望把更多的注意力给到创作者。

关于趋势

制作公司将遭遇大洗牌,网剧精品化还需三年

华凌磊:这个行业门槛正在迅速拉高。未来几年一大批企业会被洗牌出去。为什么会做这样的判断?互联网是平台经济,更多讲的是稀缺的注意力。原来的电视台是个渠道,它是地域化的经济。哪怕我们是很小成本的,我们也可以找到合适的电视台来发行。这样就有很多的机构在市场里面找到自己的定位。今天的主题叫网剧向精品化,我们感觉整体的质量往上走,但是会有一大批的企业会洗牌出去。

陈菲:讲到网剧精品化大概还有多久?我自己觉得还有3年。这3年取决于三个向度。

一个是网剧平台的高度整合。现在是BAT三家,未来合并了,有没有这样的可能?然后视频网站跟传统电视的博弈如何?在未来的3年会见分晓。

第二个,视频网站还是2B端、2C端相互结合的过渡期的状态,未来有没有真正迎来付费阶段?我觉得3年能见分晓。

再一个,人才的汇集,随着大量的这个行业里的顶尖人才,或者新的能够给他们崭露头角的年轻创作者汇集到这个领域,其实它的真正大繁荣也会迎来。

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