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“二次整合”旗云 奇瑞整肃产品布局种植

发布时间:2020-04-19 17:31:06 阅读: 来源:磨刀石厂家

“二次整合”旗云 奇瑞整肃产品布局

奉行 多生孩子好打架 的奇瑞正在试图重新梳理旗下越来越庞大的产品架构。

记者上周从奇瑞汽车销售公司获悉,奇瑞将在近日宣布一项 二次整合 旗云品牌计划,而率先纳入整合范围的,就是奇瑞QQ6和A5,这两款产品的换代车型,将以旗云1和旗云3重新命名。

两次整合

是的,我们很快就将宣布这项计划。 5月17日,奇瑞汽车销售公司总经理马德骥在接受记者电话采访时确认了上述消息。马德骥告诉记者,将QQ6和A5整合到旗云品牌下,是出于对两款车型技术平台升级优化的考虑。

在QQ6和A5的换代车型相继更名为旗云1和旗云3之后,现有的旗云车型将更名为旗云2。 今后还会有旗云4、旗云5等新产品推出,届时旗云品牌将初具规模,这样便于我们再将销售网络细分。 马德骥表示。

在对旗云品牌完成整合后,旗云将由现在的一个车型名称变成奇瑞母品牌旗下的子品牌,并拥有旗云1、旗云2和旗云3等多款车型。按照马德骥的设想,当旗云产品销量达到一定规模时,可以考虑 为旗云系列产品单独设一个销售网络 。

这是奇瑞第二次对旗云产品进行整合。

2003年,奇瑞借助 春雷行动 大肆发动价格战,并将首款轿车 奇瑞SQR7160 轿车正式更名为 风云 轿车,半年后 奇瑞旗云 轿车上市。由于两款产品在外形、定位和价格上几近雷同,消费者一时难以区分,随后在2006年2月,奇瑞对旗下的风云、旗云车型做出调整,两者合并为一个车型:新旗云。

事实证明,这只是奇瑞为应对当时产品 同质化 困局而采取的权宜之计。

2009年11月,奇瑞再次借 风云2 上市之机, 复活 了已经退市三年之久的 风云 品牌。虽然在定价上二者仅相差数千元,但是品牌和定位的差异化已经显现:与现有旗云产品 老成持重 的造型相比,以 鲨鱼鳍 造型这一仿生学理念设计的风云2,造型上更年轻和动感。

马德骥承认,在QQ6和A5更名旗云1和旗云3后,可能短期内会给一部分消费者带来产品名称上的困惑。但是从更长远的视角考虑,奇瑞必须这样做才能顺利梳理好旗下庞杂的产品线。而据记者了解,奇瑞此次整合旗云品牌,为将来按照子品牌的系列车型,进一步实施分网销售策略埋下了 伏笔 。

奇瑞相关人士告诉记者,继风云2推向市场后,风云品牌旗下还会推出风云3、风云4、风云5等后续车型。一个可以预见的未来是:等风云和旗云旗下产品丰富到一定程度时,奇瑞将分别为这两个子品牌单独设立销售渠道。

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