呱呱视频在线秀场暗昧经济洗白之路

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呱呱视频希望成为草根明星走向传统演艺界的网络星光大道

撕下暗昧经济标签，规避监管风险是在线秀场的当务之急

【原标题】在线秀场洗白路

呱呱视频社区的业务总监李伟最近很忙。主动找上门来的女主播愈来愈多，她们多数是艺术院校的学生。虽然呱呱视频这样的在线秀场曾被很多人描写为一个销金窟，但这些女孩现在有更大的愿景当明星。

张宏涛-董冠杰

呱呱视频社区的两位创始人张宏涛和董冠杰(左1)

今年4月，呱呱视频与光线传媒(300251股吧)联合召开主题为全民秀、星梦路的战略发布会，光线传媒董事长王长田亲身出来站台。双方展开线上线下造星计划的第一步，就是推出超级星主播选秀。选出来的主持人，将有机会签约光线传媒，从草根互联网平台走向传统演艺界。

这是一个转型的信号。呱呱视频成立于2005年，总裁张宏涛和总经理董冠杰曾一同就职于新浪UC。与优酷土豆类的版权视频网站不同，呱呱视频提供即时互动的直播个人视频，其商业模式是直接向用户出售虚拟道具，而非广告。同类产品还有已上市的多玩YY和著名的9158。呱呱视频的用户主要是两类人，一类是制造内容的用户，以80后、90后为主，一类是捧场的用户，年龄层较高。其经营模式说得形象一些，就是萝莉在视频内撒娇卖萌，大叔在线上送花送车。

2012年，呱呱视频营收高达5.8亿元，注册用户7500万，同时在线人数过100万，具有超过1万名签约女主播。这些女主播平均月收入在2000元左右，其中的佼佼者月入可达数万元。毫无疑问，这是个赚钱的视频生意，但也存在着随时被政策监管的隐忧。在现行的商业模式下，难免有女主播为吸引人气打起色情擦边球。

由于人气和营收双线告捷，资本已闻风而至。2012年，光线传媒7500万元投资呱呱视频，成为仅次于呱呱视频管理层的第二大股东。腾讯随后进入，股分略少于光线传媒。呱呱视频的运营基础，光线传媒的内容资源，腾讯的用户资源，强强联手，为这个略显偏门的行当提供了更多做大的可能性。要做大就要洗白。网络夜总会很赚钱，但是没有未来。呱呱视频总裁张宏涛说。

加强监控必不可少。呱呱视频开发了实时监控系统，对平台上的所有视频进行截图。首先是采取人脸辨认技术，对敏感图象进行辨认，识别率能到达50%-70%。其次就是人工监控，发现诱惑性表演，在后台直接处理。(低俗表演)1到夏天格外多，一天要踢掉很多。董冠杰笑道。

复杂的运营体系也加强了房间所有者的自律。在呱呱视频社区，房间的开设要经过繁复的申请和考核流程。每一个房间有1个房东、4个副房东、15个以上管理员。一旦出现问题，当时在岗的人员都要遭到处理。

监控终究是治标不治本，更要紧是换个玩法。我们希望引导氛围，往演艺的方向走。表演者靠才艺取得尊重。他(她)想成为真正的明星，自然就不会往自我腐化发展。董冠杰说。

与光线传媒的深度合作正是呱呱视频步入主流，买通互联网和传统文娱产业链的绝佳机会。在超级星主播选秀中，光线传媒提供线下方案设计和评选规则，并派出自己的项目经理。选秀采取全新的网台互动模式。所谓网台互动，即光线传媒的节目会对选秀宣扬推行，一些关键比赛也会在电视上播出。但大量选秀还是在网上实现，参赛者、老师、评委都可以足不出户，只要有个摄像头便能参加比赛。同时，借助呱呱视频的虚拟物品，这些人在比赛进程中就能实现个人收入。这样的选秀，不但本钱低，而且参与选手的范围大。既宣扬了网站，又为双方积累了主播资源，同时刺激了呱呱平台的用户消费。

这样一来，呱呱视频通过光线传媒提升了视频质量和主播价值。光线传媒则取得了自己的互联网渠道，并且将内容制作延伸至互联网节目。

呱呱视频结盟传统文娱的另一个计划是将粉丝资源变现。很多明星的粉丝气力是发挥不出来的，我们能激起粉丝的参与感，让艺人有延续的影响力。张宏涛说，他们正在密切接洽湖南卫视，签下他们没有能力推行且排名较后的选秀艺人。想当年，短信投票被叫停，在这里，粉丝大可以通过赠送虚拟物品表达对偶像的酷爱。

据张宏涛介绍，李宇春就曾在视频房间和粉丝见面互动，可谓盛况空前。由于房间有人数上限，粉丝们3天不关机，一直在线占住位子。每一个粉丝有30秒时间说话，上一个哭一个。准备了很多话，可上来都哭了。

但在光线传媒董事长王长田看来，粉丝变现言之尚早。也不能说是掉价，我是觉得要有一个认识的进程。现在同时在线人数是100万，再翻个两三倍，可能会更有吸引力。

呱呱视频的如意算盘听上去很美：买通文娱产业链，向上可输送明星到电视、电影，向下可在互联网粉丝付费，但现实很骨感：在目前看来仍比较3俗的社区营建演艺氛围，找专门机构培训艺人，成立经纪公司。将一个草根艺人打磨成传统艺人其实不容易，呱呱视频正在努力寻觅榜样。

最大的困难可能还是在于用户对新鲜事物的接受程度，对新东西尝试是有一定风险的。王长田说。

依照张宏涛的计划，实现视频演艺以后，就是发展在线教育，乃至是个人医疗、律师、企业的视频会议，呱呱将成长为一个可以应用在不同地方进行视频社交的平台。用王长田的话说，就是视频服务的淘宝。

这边呱呱视频结盟光线传媒，走上视频演艺道路。行业龙头9158则选择做在线KTV，玩法由过去的看美女表演变成大家一起唱。商业模式上，过去是用户给主播购买虚拟物品，主播将收到的物品变现。现在虚拟物品不再能直接兑换现金，只能在系统内继续流通使用。虽然两家公司路径选择不同，但殊途同归。为了切断秀场模式最关键的经济链条，撕下深入人心的暗昧经济标签，9158正谋求进入美国市场。5月伊始，9158创始人兼CEO傅政军即泡在美国考察、选址。

现阶段看来，两家公司虽然都有刮骨疗毒之勇，但因转型而带来不同程度的收入下滑却没法避免。洗白势在必行，但洗白以后，他们所创造的草根财富神话还能继续吗?亦有人担心，这些邪派高手的洗白招数，或会成为其自废武功的劈头一掌。

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