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吾友说，最近有一家日本企业，想在香港大展拳脚。他们决定斥资在香港发展的原因，是因为「他们本店有很多外国游客光顾。他们觉得在香港首先开业，就会令他们可以有机会进入「中国」这一块人人都想分一杯羹的市场。

好了，这个鸿图大计在他们的脑袋终于付诸实行了。结果，他们在香港开了一家小店，地点在九龙区一个完全没有人流的小巷。从外面的装潢看上去，好像一家大学膳堂。卖的东西，是他们日本本店东西。那个地方晚上完全没有人流，他们晚市根本没有生意。

每每听到这些「日本人在外开业」的故事，我都觉得很有趣。有钱有能力有野心在海外开店的日本人，大多是年纪不少的日本大叔。大叔们都有一种共同的性格特质：觉得自己一路走来所知所想所相信的，都是「成功之道」，是他们人生的金科玉律。当有任何人，明知道他们走向悬涯，好心提醒，他们都执意要走自己的路。结果花绿绿的钞票花光光，买一个教训杀羽而还，我的心还是凉了一截。

比方说，以前有一家杂志，在想香港开中文版。他们在日本非常成功，内容也非常有趣。在台湾的支部也是成功的。他们就认为，他们在台湾的「成功例子」，可以令他们在香港，以至将来的上海、北京，都可以发展支部。好了，结果带着钱来到香港，不知道香港杂志世道艰险，从业员见你日本人「求才若渴」，当然会开一个好价钱给你。而做的东西，就比香港别的杂志还要旧，还要不好看。于是，开了几年，书改了又改，没有广告，又没有人买，晾在这儿，期期出书，都没有人在乎。

情况就好像日本某家服装品牌店，在东京、香港也有不错的成绩。但在星加坡呢，就全军覆殁。去年就全线撤出新加坡了。皆因，新加坡的女生，不会有任何机会，穿他们卖的针织或秋冬衣服。

对，是完全不同的。可惜的是，很多日本公司，都是对中国「市场」有太多不必要的幻想。就如那个拿着很多钱在香港开了一家像大学膳堂的小店的日本老闆，花了银纸，买个教训，他们就知道，跟中国人做生意，不是闹着玩了。

80年生，香港专栏作家、香港商业电台节目《光明顶》、《903国民教育》主持，香港中文大学日本研究学系及香港大学专业进修学院讲师。著书超过二十七本，主力研究日本东亚流行文化软实力及多元性别关係等议题。

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